动圈关注度反超，头戴式地位稳固

    2016年的全年耳机ZDC数据中，动铁耳机以66.7%的压倒性关注度而位居第一，而今年Q1的情况却有了戏剧性的变化，动圈耳机以高达88.2%的关注度跃升榜首。当然，这只是第一季度的情况，与全年的情况还是有区别的。之所以动圈耳机关注度企高，很可能与Q1没什么动铁新品发布有关。而关注度通常与厂商的集中宣传期有关，比如在Q1就有拜亚动力全新动圈次旗舰阿米罗的一个相对集中的宣传期，此外还有FOCAL、魔磁、漫步者等一批主推的动圈耳机上市，因此动圈耳机关注度上升就可以理解了。Q1新发布的这些动圈耳机里，基本都是头戴式耳机，这也显示出动圈耳机在头戴式耳机中的绝对统治地位。

    2017年第一季度消费者最关注那种佩戴方式的耳机？这个依然没有悬念，头戴式和入耳式占据了绝对优势，二者的关注度总比例能占到74.8%。这两种佩戴方式也是目前最常见的耳机佩戴方式。耳塞式的排名也没有变动，而后挂式与耳挂式耳机的关注度与2016年全年关注度相比则互换了一下位置，占比继续垫底。由此可以看出，大家还是更容易接受常规形的佩戴方式。未来这个格局应该不会有什么太大的变化，耳塞式虽然退出了主流佩戴方式，但关注度基本比较稳定，毕竟它是有多年的群众基础的。未来的变数在于入耳式和头戴式二者的关注度，随着越来越多的人使用手机等移动播放设备，入耳式的关注度很有可能会逐渐与头戴式持平，甚至反超。

总结：

     2017年第一季度的耳机市场总体企稳，没有什么爆炸性的新产品或新事件，一切沿着2016年末的惯性在前行。不过这样的平静相信只是暂时的，Q2一定会有厂商率先打破这种平静。据目前所知，拜亚动力已经在4月全面上市了其HiFi级别的蓝牙耳机Byron BTA，老牌德系大厂对于高音质无线产品的跟进，思路与铁三角应该是不谋而合的。一片高音质无线耳机的蓝海即将呈现在人们面前，国产耳机厂应该抓住这个机会，我们在高端耳机领域已经取得了成就，现在是时候对中端耳机和无线耳机发力了。不过这不意味着简单的走量，而是高品质与适中价格的结合，我们其实不缺做好音质的功力，而是需要更广的市场普及度和品牌认可度。

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