2018年耳机行业概述
回顾2018年国内整个耳机市场，最大的关键词可能就是蓝牙和全无线。随着主流旗舰手机都已经取消了耳机口，消费者们开始越来越多的选择蓝牙耳机作为自己日常使用的耳机产品类别。而全无线产品也在2018年快速的发展，主流品牌都已经推出了自己的全无线耳机产品，并且相比2017年全无线产品的价格也一直在持续走低，全无线耳机市场逐渐出现两极分化的产品分类，入门级产品价格低廉，而高端产品依然保持在千元以上的价格并且拥有越来越好的用户体验。
而对于传统耳机来说，随着消费升级和消费者生活水平的提高，人们对于耳机的整体预算依然在稳步提升，而传统有线高音质为主打的耳机在2018年也有了更高的销量和关注度。虽然播放器市场在2018年有所衰减，但是人们对于电脑使用的耳机依然在要求方面有所提升，传统高端耳机的市场销量依然在走高，并且耳机发烧友人群的总体人数也在持续的缓慢增长。
2018年没有在出现吃鸡这样现象级的游戏，但是随着吃鸡热度的逐渐回升以及手游版吃鸡人气的持续提升，消费者对于传统PC游戏耳机和手机蓝牙游戏耳机的需求量相比之前在2018年也一样还有大幅的提升，并且主要体现在手机游戏耳机方面。
一.功能特点关注度
1.1年度功能关注度
首先来看看消费者对于产品的功能和特点方面的倾向性，功能和特点上关注度最高的都是蓝牙耳机和无线耳机，其实两者属于同一类型产品，就如前文所说随着手机逐渐取消耳机接口，越来越多的消费者开始关注蓝牙耳机，并且运动类产品也基本全部都是无线耳机产品，运动人群的增加也增加了消费者的这部分需求。
另外游戏影音、运动、HiFi、降噪分别是蓝牙之后最为热点的四个功能分类，当然实际的产品选择中游戏、运动、降噪这三个类别可能会与蓝牙发生重叠，所以实际他们的需求量可能要不实际表现出的结果比例更高，这也说明了游戏的热度还在持续并且运动需求的增加。另外2018年另一个明显的趋势就是降噪耳机的崛起，消费者更加了解降噪耳机的作用需求也有所增加。
1.2年度特性关注度
在产品特性方面，无线耳机依然超过了50%的选择成为了最为主流的用户需求，而在其他方面内置声卡、线控和Lightning接口位列2-4位，内置声卡其实一般都是游戏耳机搭载，这也从侧面说明了用户对于游戏耳机持续走高的需求，而内置声卡的游戏耳机一般也都是中高端定位的产品，也可见目前用户对于游戏外设的预算也是在逐渐增加的。而线控和Lightning接口基本都是为手机服务，而Lightning接口显然也是因为苹果手机已经全面取消了耳机接口而诞生的产品，部分用户还是相信有线链接的声音质量从而选择Lightning接口。
二.形式与价位预算的选择
2.1产品形式关注度
首先在产品的形式方面，我们分为了佩戴方式与产品的原理，并且在原理方面我们首次加入了便携式耳机放大器与桌面耳机放大器两个类别，同时这两个类别也可以看做解码+耳放的一体机形式占比。
在产品原理方面占比最高的为耳麦，其次为动圈耳机和动铁耳机，耳麦其实就是指带有麦克风的耳机产品，包含后面的产品类别，但是从耳麦的高占比来说也说明了客户对于耳机产品具备麦克风平且全尺寸的需求，侧面说明了游戏耳机目前较高的占有率。而动圈耳机和动铁耳机之间的差距已经变得比较小，说明动铁耳机在近两年间得到了很多消费者的认可，或者说动铁这个词的普及度已经有了比较高的提升，很多用户在提升预算之后开始考虑动铁式耳机的选购。
在产品的佩戴方式上，头戴式耳机依然占据着目前最高的比例，其次是入耳式的产品，这两者也都说明了用户对隔音以及音质逐渐变高的需求，人们对于选购耳机来说第一反应还是希望能拥有头戴式这样更好的音质或者入耳式耳机更好的隔音效果，基本都是出于对于音质的考虑。
2.2产品价格预算分布
最后在售价方面，主流的选择价位还是在100-200元左右，这也说明了普通消费者目前对于耳机产品主要的考虑价格，但这个比例也就在不到25%，而另一个有趣的地方在于最低的两个占比是600-1000元和50元以下，这说明消费者对于耳机的认知已经有一定的提升，我们曾经觉得的地摊货现在对于大部分消费者来说已经不予考虑了，而600-1000元则最好的说明了国内消费者喜欢买两头的产品，要不入门级要不旗舰，而600-1000元的价格则是很多消费者认为的中档产品的价位段，而其他的价格比例都相差不多。
三.品牌与型号关注度
3.1耳机市场品牌关注度
从品牌的关注度来说，Sony和森海塞尔还是姥姥的占据着前两名的位置，而铁三角与AKG则紧跟其后，国外的这四个大牌占据了耳机品牌关注度前四的位置，而在第5-7名则背三个中国品牌占据，分别为1MORE、mifo和硕美科。这三个品牌在2018年也都获得了非常大的进步。1MORE在2018年的无线化策略取得了非常明显的成功，推出的三单元蓝牙版、蓝牙降噪耳机都获得了非常高的关注度。而mifo的全无线耳机O5则甚至成为了耳机排行榜中年底蹿升到第一名的位置的产品。而硕美科今年不仅仅在电竞耳机方面持续发力，还为我们带来了很多优秀的消费类产品，拥有着更加时尚的包装和外观，相比曾经的硕美科消费类产品来说，可以说进步巨大。而后几名则是BOSE、漫步者和Beats，BOSE今年在耳机行业缺少爆款的产品，推出的睡眠遮噪耳塞售价偏高。而漫步者今年在耳机市场持续发力，获得了不错的销量，相信在2019年漫步者更多的新品和持续发力在这个榜单上还有不少的提升空间。
3.2耳机市场具体产品关注度
在产品关注度方面，mifo的O5在年底时间的三个月的曝光量保证的情况下， 优秀的产品品质和低廉的价格让这款产品获得了无数网友的关注，不论在文章的评论还是产品库的点评都获得了非常多网友的认可，一跃成为了耳机产品线最受关注的产品型号，超越了Beats X和Airpods成为了2018年度最受关注的产品，并且在关注度方面也大幅领先其他产品。优秀的产品和低廉的价位还是耳机行业最有用的做法。而森海塞尔HE1凭借其四十多万的高售价持续性的获得关注，无需多言。1MORE的降噪圈铁蓝牙耳机作为年底1MORE品牌的爆款产品，低廉的售价和优秀的降噪品质很快受到了消费者的关注，而诸如支持有线连接、快速充电等人性化的小功能也让这款产品在同价位产品中脱颖而出成为了千元内最受欢迎的降噪耳塞产品。而另外两款值得一提的产品就是漫步者的W288BT和JVC的HA-XC70BT。前者超低廉的售价和不错的品质成为了蓝牙耳塞的入门必备款，而JVC的HA-XC70BT凭借全无线和时尚的外观设计成为了潮人们最爱的一款全无线耳机产品。
4.总结及趋势预测
4.1总结
以上就是2018年度中国耳机市场ZDC调研分析报告，本次我们分别从最受消费者关注的耳机品牌、TOP10热门产品型号、产品类型、产品功能、佩戴方式、产品特性以及价格段共七个维度，进行了详细的数据分析和解读。本次中关村在线发布的ZDC调研报告，在一定程度上也反映了这一年中国耳机市场的发展情况，同时也让消费者进一步了解当前市场主流的产品、功能、技术趋势，对消费者的选购有一定的指导意义。
全无线耳机持续发展
对于2019年来说，可以确定的是游戏耳机尤其是手机游戏耳机以及全无线耳机依然会是市场最主流的产品。并且在2019年高通的3系列和5系列方案将会全面投向市场，这两款全无线方案将会为目前的全无线耳机在体验和续航方面都带来非常大的提升，3系列方案的产品目前市面上已经有产品开始销售，而5系列的高端定位产品可能会在2019年年中上市。
降噪耳机更加普及
2018年也是降噪耳机正式开始普及的元年，越来越多的消费者开始了解到了降噪耳机的作用和用途，销量和关注度在2018年都得到了大幅度的提升，而在2019年这个市场还会持续增长，并且我们也会看到更多价格低廉品质出色的降噪耳机产品。并且结合前文所说随着高通5系列方案的上市，全无线降噪耳机产品的数量也会大幅增加。
游戏耳机市场依然火热
在2017年底随着吃鸡的火爆，在2018年游戏耳机市场依旧火热，虽然PC端游的热度有所下降，但是随着手机版吃鸡的上线手机游戏耳机的热度则一直在持续增加，并且很多消费者因为手机取消耳机口在选择蓝牙耳机的时候也会优先选择游戏蓝牙耳机带来更低的延迟和更好的游戏体验。
附录
研究方法说明
1、关注度研究方法
本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。
关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。
2、市场规模研究方法
ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。
•直接信息渠道
中关村在线在全国拥有85家分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。
•间接信息渠道
立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。
作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系，厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。
ZDC还从第三方获得数据及资料，了解整个中国ICT市场状况与发展趋势，追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为：新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet／Web站点以及其他有利于本报告的资料。
附录一 法律申明
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本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。
本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。
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