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    拥抱无线! 2018年Q1耳机市场调研报告

      [  中关村在线 原创  ]   作者:李靖   |  责编:于梦琦

        每年的第一季度,耳机行业基本都比较平静,今年也不例外,新品比较少,不过也不是全无波澜,一些厂商选择在美国CES大展上发布重要的新品,但总的来说,厂商们基本都是从第一季度末才渐渐进入状态(上一个财年尚未结束的原因?),尤其是国内的耳机厂商,第一季度有春节的原因,大家都忙着回家过年,通常都不愿意选这个时候发布产品。

        从整体上来看,2018年第一季度耳机行业延续了2017年末行业的态势,没有十分明显的变化。但这可能是风暴来临前的暂时平静,2017年无线耳机元年开启之后,2018年将是各大厂商在消费类无线耳机领域展开厮杀的开始。下面我们就一起来具体分析一下今年Q1耳机市场的ZDC数据。

    一、品牌结构分析

    1.1  耳机品牌关注度分析

    耳机ZDC

        在品牌关注度方面,2018年Q1进入关注度前十的品牌与2017年Q3关注度前十的品牌完全相同,排名除了1MORE和飞利浦、漫步者和beats互换了一下位置外,其余均未发生变化,可见在耳机领域要挤入前十是何等艰难,新品牌想获得高关注度非常困难。“四巨头”占据前四位的情况没有变化,关注度合力拿下47.19%。索尼这次登上榜首,不过关注度占比相对去年Q3来说有所增高,达到了15.6%,并且从去年Q3开始,索尼的关注度一直就没低于10%,表现非常抢眼。去年Q3索尼推出了头戴式蓝牙降噪耳机WH-1000XM2,直到今年Q1这很长一段时间内,新老两代产品是同时在售的,而且老款产品价格还相当优惠,对于不赶时髦的人来说,老款无疑有巨大的吸引力,因此索尼在第一季度获得高关注度就不难理解了,满大街1000X和1000XM2就是最好的佐证

    1.2  品牌月度关注度分析

    耳机ZDC

        从月度关注度前十变化更能看出索尼的强势,Q1每个月关注度都高居榜首。森海塞尔的关注度是逐步走高,铁三角与AKG则是略有降低。Beats排在第五,紧随其后的是国产品牌漫步者,其表现依然出色,而且从去年Q3开始,国产品牌漫步者的关注度便一直在5%以上,能在强手如林的国际耳机巨头中抢得一块地盘并且能守住,实属不易。BOSE位居第七,这也是BOSE从去年Q3以来持续进入关注度前十。苹果、1MORE和飞利浦则分列关注度第八到第十位。1MORE去年Q3曾经首次进入关注度前十,今年Q1再次杀回,表现还是非常顽强的。1月份在CES上拿下多个奖项,1MORE可谓是收获颇丰,这也为国产耳机积极走出国外树立了一个好的榜样。我们也希望在今后能看到更多的国产品牌通过自己的踏实努力进入关注度前十,在更大的舞台上与国外品牌一较高下。

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    headphone.zol.com.cn true http://headphone.zol.com.cn/684/6844382.html report 1967 每年的第一季度,耳机行业基本都比较平静,今年也不例外,新品比较少,不过也不是全无波澜,一些厂商选择在美国CES大展上发布重要的新品,但总的来说,厂商们基本都是从第一季度末才渐渐进入状态(上一个财年尚未结束的原因?),尤其是国内的耳机厂商,第一季度有春节的...
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