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    FIIL无线战略暨新品发布会 媒体专访

      [  中关村在线 原创  ]   作者:张彬ZOL   |  责编:于梦琦

        2017年9月20日,FIIL耳机在798园区召开发布会,在发布会现场推出了无线系列的全新耳机。“新无线主义”作为发布会主题,FIIL耳机深度布局无线领域。开启了全新的随身音乐模式。

    FIIL无线战略暨新品发布会 媒体专访

        FIIL耳机全线蓝牙产品,包括此次发布的Diva2系列和随身星(Driifter)系列,均搭载apt-X音频技术,旨在为FIIL用户带来卓越的蓝牙无线音频体验。apt-X是把专业级的音质引入无线消费终端的首批音频技术之一,众多音乐发烧友与顶级音频制造商将其看作‘卓越音质’的代名词。

    FIIL无线战略暨新品发布会 媒体专访

    FIIL无线战略暨新品发布会 媒体专访

        在本次新品发布会结束之后,来自科技和音频行业的多家专业媒体记者,也专门对FIIL耳机产品经理-余晓伟和FIIL耳机CMO-刘静进行了一次深入细致的专访。以下是本次专访的具体内容。

        媒体:FIIL新品中文名字叫随身星,我很好奇,因为按照FIIL前一代产品的惯例,起名都是英文名,为什么这次是中文的?是为了本土化吗?

        刘静:其实起名字的前因后果,刚才邬宁在台上讲了,就是一个事实。当时北美团队他们很喜欢(英文)这个名字,那么邬宁的意思是我们在中国市场要做这块产品的话,我们一方面想要更加的年轻化,那么,另外就是希望能够有一个年轻人会喜欢的、特别好记的名字。这个名字其实是我们团队取的,我们就想说,既然这个产品的理念是希望全身佩戴的品类,我们想传递一个概念,这个产品是随着你走的,像一个小星星一样,你走到哪里,它都可以毫不打扰你,所以这个名字是余晓伟想出来的。

        媒体:前段时间耳机圈出了一个事,某手机厂商发布看一款耳机。然而大家发现他有两个版本,一个是楼氏单元,一个是国内的版本就不是了。FIIL随身星PRO版用的是楼氏30095,可能更注重音频的超高频,其余的普通版本是什么样的发音单元?

        余晓伟:我们除了高配版是采用了圈铁结合的单元设计,标配和中配都是用的动圈单元。当然我们绝对没有分国内和国外不一样的配置,我可以很明确地告诉大家,标配版和中配版只用动圈单元,高配版是圈体结合,无论是国内版还是海外版,所以配置都是一样的,这点请消费者们放心。

        媒体:下一个问题,其实现在的耳机、手机行业,包括前几天的iPhone 8发布会,他们现在也在打一个差异化的定价,对于咱们这个明星产品来讲,随身星为什么要列出三个产品线的定价?FIIL是怎么考虑的?

        刘静:因为我们当时是这样想的,随身星这个系列的产品理念是希望开创全身佩戴的品类,但是不同的人对于全天佩戴场景、高频的场景,还有日常的需求都有所差异。比如很多人,我这样的小白,而且我很少去户外,我是一个宅女。所以我降噪的场景需求小一些,又或者我没有更多的智能需求,或者我是一个木耳,不是特别多的想要很高的音质,我就是希望有一个随身佩戴、打开就听的一个日常配件,这样我会更倾向于。但是我如果有一个很多户外的需求,我肯定是希望有一个基础降噪,但是我想要一个音质非常好,又有很多智能功能的一个完整版的话,我们理解在全身佩戴的品类里仍然有很多的细分市场、场景和人群。那我们就把它细分为三个产品,其实并不分高中低,只是适合不同的人而已。

        媒体:对于新无线主义,因为我本身也是一个耳机用户,我在游泳的时候都听音乐。FIIL耳机有没有考虑过对于一些极端类的,比如游泳过程中,像某巨头一样,推出相应的耳机?但是在做这个取舍的时候,会有对音质的妥协吗?

        余晓伟其实我们首先考虑的是场景,然后我们其他的产品,有降噪场景、有其他的场景。刚才你提到的游泳,它也是其中一个场景,所以我们不排除会在防水方面做努力,游泳的话要长时间防水,要和防水服一样,要解决长时间防水的问题。在技术的研发方面,目前我们计划里面还没有这个方面。但是未来会有更多的产品和更多的场景,比如说开车、跑步,什么时候用,我们都可能会致力于研发这样的产品。

        媒体:我个人比较关注的就是现在比较火的苹果Air pods是分体的,这样的话我想知道我们在做这个产品的时候,有怎样的取舍?比如我分体的话有什么取舍?

        刘静:我们在早期的时候,去年年终的时候就考虑过很多。因为我们去年下半年讨论,如果我们想要在耳塞这种形态上做第一个无线化的产品的话,我们应该走向什么形态?是真无线?还是我们现在讲的全身佩戴,苹果的耳机是非常出色,我们也觉得特别特别好的一个产品。我们当时的考虑是说,这两个产品适应的人群和场景还是不一样。刚才这位老师问的,为什么现在的游泳耳机有需求?它肯定有需求,但是我们现在的观察,这个场景还不是那么大,或者说相对有限,我们现在还是希望能够从日常的角度去入手。尤其是这个场景,目前来说还没有特别合适的形态去匹配的时候,我们将从这里入手。但是真无线是非常好的形态,但是它可能是很多的数码极客产品。它的好处是方便,因为是随身收纳,真无线的话如果你不听,你还需要一个独立分格的收纳的一个收纳盒。现在这个收纳盒也是一个问题。第二,从收纳和续航这个角度来说,我们最终选择了全天佩戴的品类,觉得它的场景更日常一些。当然这两种形态都是非常出色的,我们未来也会去继续深入地研究像真无线这种类型的产品。

        媒体:随身星和diva有没有分别针对不同的人群?我们的用户是用价格区分的吗? 

        刘静:形态和产品区别用户,diva是什么产品?这个系列是一个超强降噪的随身智能耳机,我们叫随身降噪利器,所以用户首先是降噪,第二就是一个便携口袋,以及智能。所以说,它的用户的特征一定是对于降噪这个场景本身是有相对高的需求的,因为毕竟体验会更好。FIIL diva有一些商务用途,因为有一些场景就是在飞机上面,很多用户会在飞机上面直接开降噪,当一个耳罩,而随身星更多的是日常使用,所以我们并不会以价格区分用户。

        媒体:随身星这个产品现场介绍的时候,好像没有提到关于防汗防水的功能,它具备吗?

        余晓伟是具备的,它拥有IP54防水防汗保护,这个级别是可以防一定的水,运动的话相对来说,你跑6、7个小时,跑马拉松就不好说了。但是我们日常作为一个普通的都市人,跑步做运动时使用都是没有问题的。

        媒体:FIIL在传播方面,以及在商业广告方面,我们都没有看到太多动作,这是为什么呢?

        刘静:其实我们从这个品牌建立之初,我们一直都没有做过真正意义上的广告。这是从我们这个产品的打法以及传播的打法,还有我们和用户之间的关系,最开始我们想得比较明白。首先我们不会放大笔的价格体系中的一个大占比,去做品牌和传播。因为本质上来说,我们还是希望提供比较高性价比的产品,所以说我们不会拿一个这个产品价格之中的几成几成打广告,这是一开始就想好的。第二个角度来说,我们也认为FIIL的用户是一群老用户,你不停地打广告,其实效果也并不是很高。第三个角度,我不知道你有没有关注过我们自己的官微,我们自己的官微发了相当大的力气运营。我们认为FIIL的用户是一群比较懂产品的,也懂耳机,会用耳机。我们只需要找到这些人,然后在自媒体和垂直的方式去和他们交流,取得他们的信任和喜欢,就可以了,本质上来说我们的策略一直不是大众传播,一直都是精准传播。

        媒体: 关于“度秘”,今天在现场的时候没有特别详细地介绍新品相关的功能和内容推送。可不可以讲一下,未来用户可以从这方面得到哪些更好的体验?

        余晓伟:关于这部分,最基础的比如说搜歌,我们本身有做语音收歌的功能,接入度秘一个是语意的理解,还有百度搜索引擎对接的内容。所以我们首先可以实现的是搜歌,它可以搜歌,甚至是具体的场景之类的模糊的关键词,然后其他的就是,刚才他们百度的人提到了,可以去搜索一些百度百科的一些问题。你可以跟耳机去沟通,去问Siri问题,想到什么就搜索什么,这些功能都可以实现。

        媒体: 降噪耳机通常都会有耳压,戴上之后会有不舒服的感觉,在开启降噪功能的时候耳压感明显,比如BOSE  QC30、QC35,我们FIIL这个产品呢?

        余晓伟其实这个耳压,我们之前有讨论过,因为你习惯了外面一个噪音的环境之后,突然切换到安静的环境的耳朵里,有一个不适应的过程。但是开完降噪之后过一段时间就习惯了。而且,每个人使用的过程都不一定会相同,比如我使用索尼的,都没有出现过这样的情况。而且,就算出现,本身是对耳朵不是一个负面的影响,只是说暂时适应不了太安静的环境。就是你从乱的环境跑到一个很安静的房间,过一段时间不适应,适应之后它就好一点了。

        媒体:我很好奇,咱们的产品定位这次放弃了有线耳机,是要真的是放弃吗?因为耳机还是主打几块,可能有HIFI的这部分。但是咱们的随身星是无线的,我想问的问题是去年经历了什么?而且我们没有公布销量。第二是在未来发展上,FIIL到底是主打什么样的用户?

        刘静:彭总在年初离开了FIIL,原因是个人和家庭的原因,因为他家在深圳,所以就离开了。那么,他还是我的股东,所以其实是不在一线了而已。我们当时认为是在彭总的带领下才有了FIIL,我们不知道他有没有到一亚,但是是重新建立起来的过程。邬总接替,我们从一开始想得比较清楚,我们不是营销驱动,我们还是希望自己成为一个产品驱动,这体现为我们差不多70%的人力是在研发上。所以其实,本来FIIL70%的人就在邬总那边,而且我们也希望自己成为一个产品公司,所以当时就让邬总直接把这个公司都运营起来。现在看来效果好像还不错。去年我们在做一代产品的时候,当时虽然我们想过产品,但是有一个部分很清楚,我们信仰什么?我们擅长什么?最后我们想成为什么?当时想做一代产品,因为一代比较难做,咱们都知道做耳机的大口袋是相对比较难做的,所以我们当时就觉得,如果我们能够把这个产品,这个系列的产品做得整体比较好的话,可能我们会证明我们的产品能力。但是后来到了年终的时候,我们有一次,几个人在聊这个问题的时候,讨论说其实大家都觉得我们的产品还是可以的,那么我们有没有问过自己一个问题,我们信仰什么?我们想要成为什么?包括我们的硬件团队都是在无线技术上有着多年经验的,所以我们就是一群这样的人,本来就是在做无线通讯非常出色的团队。而且,另外来说邬宁认为耳机肯定是无线化的,在整个的硬件上也是无线的,他当时说就是无线化,只是什么样的形式,什么样的形态深样的节点出现无线化。当时虽然我们都认为他说得对,但是毕竟有线产品占比还是非常大的。我们是不是不做有线?后来汪峰跟我们说,有一次讨论的时候他说,这个战略的东西不是说你要做什么,你现在决定要做什么不叫真略,战略是你决定不做什么才是战略,然后,我们希望成为这个世界上一流的无线耳机。那么,我们就要把有限的资源都放在无线耳机上,我们要做成世界一流的无线,但是问题是有线的,邬宁说我觉得能成功,然后还是要聚焦。然后就陷入了一个人家做什么我们就做什么的泥潭,也许反而这看起来是窄的。

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    headphone.zol.com.cn true http://headphone.zol.com.cn/656/6566437.html report 8506 2017年9月20日,FIIL耳机在798园区召开发布会,在发布会现场推出了无线系列的全新耳机。“新无线主义”作为发布会主题,FIIL耳机深度布局无线领域。开启了全新的随身音乐模式。FIIL耳机全线蓝牙产品,包括此次发布的Diva2系列和随身星(Driifter)系列,均搭载apt-X音频技...
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