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    2017上半年中国耳机市场ZDC调研报告

      [  中关村在线 原创  ]   作者:李靖   |  责编:于梦琦

        [中关村在线音频频道原创]转眼2017年已经过半,我们的半年度中国耳机市场ZDC调研报告又与大家见面了。纵观上半年的中国国内耳机市场,既有不变的地方,也有一些新变化。这些变与不变我们下边会作详细说明。这里先说一下我们在2016年末和2017年Q1曾经指出的两个趋势,一个是移动设备,或者说是手机作为音乐播放前端的趋势,对耳机市场有着深刻的影响;第二个就是无线耳机的崛起(其实这也是从第一个趋势衍生出来的)。目前来看,这两个趋势已经构成了2017年中国耳机市场的发展主流,预计到年末会有更明显的体现。下面我们就一起来分析一下2017年上半年耳机市场的ZDC数据。

    品牌关注度排名前十的依然没变化

    2017上半年中国耳机市场ZDC调研报告

        在品牌关注度方面,2017年上半年的关注度前十名与2017年Q1、2016年以及2015年的没有任何变化,“四巨头”——森海塞尔、铁三角、AKG和索尼牢牢占据着前四名,而且各自关注度占比也几乎没有太明显的变动,这四巨头共同占据了将近40%的关注度占比,显示出了强大的统治地位。剩下的品牌里,漫步者、Beats、捷波朗、罗技UE、飞利浦苹果则分享了关注度第四到第十位。而漫步者是国产耳机里唯一一个跻身前五的品牌,也是这两年以来唯一一个能连续进入关注度前十的国产耳机品牌。

    2017上半年中国耳机市场ZDC调研报告

        现在关于中国社会阶层固化的讨论比较热烈,而在耳机市场这里同样也存在着阶层固化的倾向,鲜有新品牌能杀入关注度前十,尤其是国产品牌更是难上加难。占据关注度前十的这些品牌多是以消费类产品获得高关注度,而像“四巨头”这样的厂商不仅有数量庞大的消费类耳机产品,HiFi耳机也不在少数,产品线非常全面,想与它们抗衡难度可想而知。而国产耳机虽然在HiFi耳机方面后来居上,但在消费类耳机这一领域依然存在软肋,关注度惨淡也就在情理之中了。这种情形想要改变并非一日之功,即便庞大如漫步者,这么多年的努力也仅能位列第五,所以国产品牌还需要更加努力,首先要保证不掉队,然后在这个基础上寻求突破,尤其是应该在消费时尚类耳机产品这类产品上下功夫,紧跟当下年轻人的审美潮流,抓住年轻用户,这样才有品牌发展的希望。

        为什么要强调抓住年轻人?以AKG的产品为例,像Y系列的耳机就是AKG的转型之作,市场上大卖的Y50以其前卫的设计、漂亮的外观、大胆的配色,极大地满足了年轻人对时尚潮流的追求,因此受到年轻人的喜爱,让HiFi传统老牌焕发了活力。再如索尼近一年来大热的h.ear系列耳机,不仅在工业设计上维持了索尼一贯的高水准,而且请来了当红小鲜肉鹿晗当代言人,进一步拉近了品牌与年轻消费者的距离。所以,现在的耳机市场是得年轻人者得天下。国产耳机想要在今后获得高关注度,必须要树立服务年轻消费者的导向,将时尚消费类耳机真正重视起来。

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