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    走势平稳 2017 Q1中国耳机市场调查报告

      [  中关村在线 原创  ]   作者:  |  责编:于梦琦
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        [中关村在线音频频道原创]2017年第一季度,耳机行业与去年年末相比没有什么太大的变化,毕竟新的一年大幕才刚刚拉开,很多厂商还在蓄势待发,所以Q1耳机行业更多的是呈现出延续2016年末行业状态的态势。各大厂商赶在去年年末发行的一波产品,在今年Q1进入了重要的宣传期,各种厂商自己组织的巡回线下新品试听活动也在有条不紊地开展。因此用一句话来概括2017年第一季度耳机行业的状况,就是“波澜不惊,按部就班”。下面我们就一起来具体分析一下今年Q1耳机市场的ZDC数据。

    “四大”继续领跑,国产仍被压制

    2017年第一季度中国耳机市场调查报告

    2017年第一季度中国耳机市场调查报告

        从Q1消费者对于耳机品牌关注度来看,铁三角、森海塞尔、AKG、索尼这四大品牌受到的关注度依然是最高的,这也显示了传统耳机大牌强大的品牌号召力。在整个市场关注度占比中,关注排名前十的品牌总占比达到57.6%,而“四大”就占到了37.1%。而在前十中,除了漫步者是国产品牌,其余的全部为外国品牌。值得一提的是漫步者的Q1总关注度跃升到第五,比去年全年的总关注度提升了一位,漫步者在2017年初发布了自家最新旗舰头戴式耳机H880,这款表现出色的耳机应该为漫步者的关注度提升贡献了不少力量。从1、2、3月各分月的关注度来看,虽然数据略有波动,但“四大”地位没有任何变动。

        有的人可能会提到像HiFiMAN、qdc这样的国产耳机在技术上已经达到国际顶尖水准,为什么国产耳机品牌的整体关注度还是这么低呢?这个其实不难理解,个别厂商的情况不能代表整个行业的状况,HiFiMAN、qdc只能代表中国厂商在全球耳机领域取得的最高成就,但绝大部分国产耳机厂商的技术水平依然非常低。而且在规模化生产程度上,几乎没有哪个国产耳机厂商能够达到“四大”那种巨无霸的规模,也没法将产品的品质能够控制到像“四大”那样不管高端还是低端都处于比较稳定的水准。要想在这些方面提高,无论是技术研发还是规模的扩大,都需要大量的时间积累,看看“四大”哪个不是有着几十年的历史?关注度前十的品牌里,最年轻的可能就是苹果了,但那是个特例,不具备代表性。对于一般人来说,选择耳机还是会首选常规耳机品牌。这样的状况短时间内是很难改变,音频技术的积累无法一蹴而就,而品牌文化的积累更非一日之功,所以国产耳机厂商要沉得住气,一定要避免急躁和投机的心理。


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