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    机遇挑战并存 2016年耳机市场调研报告

      [  中关村在线 原创  ]   作者:  |  责编:于梦琦
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        [中关村在线音频频道原创]2016年是耳机行业相对平静的一年,与去年相比变化不算太大。这两年各个厂商都在进行缓慢的调整,但这样的调整很大程度上不是出于耳机行业本身的要求,而是由手机触发而来。过去对于耳机厂商来说,除了在音质上不断追求外,其他方面的刺激远不足以促使其主动变革;而现在,手机对于包括耳机在内的各领域深度渗透,造成了耳机不仅要注重音质,同时还要在功能性上有所拓展,使用场景也更加偏向便携性和移动性。这样的一种“共生”状态今后可能还会朝着更加深入的融合渗透方向发展,并且将高端HiFi耳机逐渐剥离,使其彻底变为小众的产品,形成消费类耳机与高端HiFi耳机分道扬镳的局面。

    机遇挑战并存 2016年耳机市场调研报告
    机遇挑战并存 2016年耳机市场调研报告

        变革意味着机遇,在全民创业的时代,耳机行业同样将会有新的黑马杀出,而这也是国产厂商借势上位的一个大好时机。在HiFi耳机领域,我们已经看到国产耳机厂商的势如破竹,跨越式发展令人震惊;而在消费类耳机领域,国产耳机还需要很长的路要走,但机会仍然是有的。下面我们就一起来分析一下2016年耳机市场的ZDC数据。

    传统耳机大牌地位依然稳固

    机遇挑战并存 2016年耳机市场调研报告
        上图与下面的表格了展示了2015年和2016年耳机品牌关注度占比情况,我们主要选取了关注度排名在前15位的品牌。可以看出森海塞尔、AKG、铁三角和索尼四大传统耳机大牌的总占比基本没什么变化,撑起了所有品牌关注度的半边天,这说明消费者对于这些品牌的认可是一贯的,深厚的底蕴与可靠的品质是这些品牌多年来积累的宝贵财富,这些优势是普通品牌所无法比拟的。

        在这四大品牌中,森海塞尔虽然关注度与去年相比略有下降,但依然位居首位,奥菲斯二代、HD800S这些旗帜产品的上市为森海赚足了眼球;铁三角略有上升占据第二,机海战术加爆款单品,使得铁三角的关注度持续走高,继MSR7“陌生人妻”走红之后,铁三角2016年又推出了MSR7NC降噪款,再次成功吸粉;索尼关注度上升明显,位列第三,其音频产品由当红明星鹿晗代言,粉丝效应十分明显,hear系列爆款尤其表现抢眼;而AKG则由第二位降至第四位,这两年AKG处于战略调整期,关注度稍微下降也在情理之中。值得注意的是苹果耳机2016年关注度飙升,应该与其发布AirPods有不小的关系。

    机遇挑战并存 2016年耳机市场调研报告
        国产厂商的数量在关注度前15名中没有变化,依然是三家厂商。国产音频大户漫步者两年来一直稳居第六位,能取得这样的这样的成绩相当不容易。硕美科除了在游戏耳机方面持续发力外,对音乐耳机也进一步重视,今年关注度继续排进前十五。魅族则是今年上升至关注度前十五名的新晋国产品牌,重拾音频老本行,魅族的势头强劲,其手机用户吸粉效应可见一斑。如果我们将关注度列表扩展到前五十名,我们还将会看到有FIIL、魔磁和飞傲这样的国产后起之秀入围,作为从事音频行业的人来说,我们非常乐于看到国产品牌的崛起,我们也应该对国产品牌多一点信心、耐心和宽容,毕竟品牌的积淀不是一蹴而就的,国产品牌任重而道远。

        总的来说,其他厂商想要在短时间内撼动传统大厂的地位,几乎是不可能的事;然而在变革越来越快的今天,耳机厂商们面临的挑战是趋同的,所以弯道超车也不是完全没有可能。只是做产品切忌浮躁,唯有踏踏实实做好产品,才能最终获得消费者的认可,否则市场终究会将投机取巧华而不实的厂商刷出局。

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